В преддверии Международного дня музеев, который традиционно отмечается во всем мире 18 мая, у десяти станций петербургского метрополитена 16 мая прошла анонсирующая акция, целью которой было привлечение внимания горожан к программе празднования. Петербуржцам и гостям города за несколько часов были розданы около 20 тысяч информационных брошюр, рассказывающих о программе мероприятия и музеях-участниках акции. Кроме того, прохожим предлагалось узнать в шутливых пластических композициях, представленных участниками инсталляции из танцевального коллектива «Эксклюзив», шедевры мирового искусства. Многие без труда узнавали известные картины: «Танец» Анри Матисса, «Богатыри» Виктора Васнецова, «Бурлаки на Волге» Ильи Репина, «Последний день Помпеи» Карла Брюллова. Также петербуржцам предложили принять участие в тематическом анкетировании.
Организаторами акции выступили Комитет по культуре Санкт-Петербурга, Совет ректоров вузов Санкт-Петербурга и Фонд поддержки образования, науки и культуры «Университеты Петербурга».