Вчера дочерняя компания крупнейшего финского строительного концерна YIT Construction -- "ЮИТ Лентек" -- объявила о покупке петербургского баскетбольного клуба "Спартак".
Для спортивного Петербурга это стало первым случаем, когда к финансированию местной команды проявил интерес западный инвестор. Сами покупатели не скрывают, что отныне главной задачей баскетболистов будет продвижение финского брэнда на рынке строящегося жилья. Информация о том, что финны ведут переговоры о покупке клуба, появилась в марте этого года.
Соглашения о сотрудничестве стороны достигли в апреле, когда "Спартак" испытывал жесточайший финансовый голод, а строительный концерн принял окончательное решение завоевать местный рынок жилищного строительства.
Напомним, к 2006 году финские строители намерены занять 10% рынка строящегося жилья в Петербурге, и конкуренты с самого начала предсказывали, что их выход на конкурентный жилищный рынок будет нелегким: YIT решил активизироваться именно в тот период, когда земельные участки оказались в остром дефиците.
В итоге одним из первых шагов по продвижению своего брэнда компания решила сделать демонстрацию социальной ответственности бизнеса. Тем более в последние месяцы власти города неоднократно давали понять, что именно это может гарантировать предпринимателям лояльность Смольного при решении в том числе и земельных вопросов.
"Спорт в мире бывает государственный, студенческий, коммерческий и социально-коммерческий. Нам ближе всего последняя модель", -- объяснил причины решения новый президент "Спартака" Дмитрий Васильев, занимающий в ЗАО "ЮИТ Лентек" должность коммерческого директора. Вице-президент YIT Construction Юха Вятто в свою очередь отметил, что "Спартак" привлекателен для концерна прежде всего как клуб, имеющий богатые традиции.
"С помощью этого клуба мы хотим развивать наш брэнд", -- сказал он. Покупка клуба, ранее принадлежавшего городской Федерации баскетбола, выразилась в его перерегистрации в новое ООО "БК "Спартак"", учредителем которого выступил YIT Construction.
Как сообщили руководители баскетбольного "Спартака" на пресс-конференции в здании ИТАР-ТАСС, принадлежащий концерну брэнд "Юит дом" появится на майках его игроков в предстоящем сезоне. На первых порах на нужды баскетболистов концерн, годовой оборот которого составляет 3 млрд евро, выделил 2 млн евро.
То, что бюджет "Спартака" будет одним из самых скромных в суперлиге, его новых руководителей не смущает. "Главным результатом для нас будет не место в турнирной таблице, а строительство клуба на основе управленческой модели YIT", -- пояснил господин Васильев.
Новые владельцы уже сформировали клубный менеджмент. Главным тренером стал бывший капитан команды 38-летний Андрей Мальцев, который договорился о продлении контрактов с четырьмя игроками прошлогоднего состава "Спартака", вернул в клуб ветерана Евгения Кисурина и пригласил нескольких новичков из России и петербургских спортивных школ.
В ближайших планах инвесторов -- развитие материальной базы клуба и привлечение к сотрудничеству новых партнеров и рекламодателей. "Чем больше у нас будет партнеров, тем лучше", -- заявил Дмитрий Васильев, отметив, что одним из таких союзников компания очень надеется видеть администрацию Петербурга.
Специалисты по брэндингу полагают, что именно это и является основной целью финских строителей, так как с точки зрения прямой рекламы баскетбольный клуб -- слабое подспорье для брэнда. "Не факт, что у "Спартака" есть те репутация и известность у целевой аудитории, которые нужны при продвижении торговой марки.
Вот если бы купили "Челси", вопросов бы не было", -- отмечает брэндмейкер Александра Дербенева. Заметим также, что "Спартак" не первая спортивная команда, нашедшая владельцев в среде строителей. В частности, социальную ответственность уже успели проявить компании "Петротрест" (футбол) и БСК (хоккей с мячом). Причем в обоих случаях приход инвесторов не ознаменовался серьезными спортивными достижениями.
ЮРИЙ БАЛЕТОВ,
ИВАН СТУПАЧЕНКО