Современные улицы Петербурга пестрят яркими вывесками, неоном и объемными буквами.
Но если присмотреться к фасадам старых зданий, особенно в центре города, иногда можно обнаружить следы ушедшей эпохи — старинные рекламные надписи, выполненные прямо на штукатурке или сохранившиеся в виде фрагментов мозаики или металлических букв.
Это самые старые «живые» свидетельства дореволюционного бизнеса, напоминающие о лавках, мастерских и магазинах, которые когда-то здесь располагались.
Стены, которые говорят — техники и материалы
В конце XIX – начале XX века, до появления современных технологий наружной рекламы, одним из самых распространенных способов сообщить о своем заведении было нанесение информации прямо на фасад здания. Вывески могли быть выполнены в разных техниках:
-
Живопись по штукатурке: Самый распространенный вариант – надпись или даже рисунок наносился краской прямо на оштукатуренную стену. Такие вывески были яркими, но со временем выцветали, трескались и осыпались.
-
Мозаика: Более долговечный и дорогой способ. Вывеска выкладывалась из малой керамической плитки или смальты. Мозаичные вывески сохранились лучше, часто радуя глаз яркими цветами и четкими линиями.
-
Металлические буквы или элементы: На фасаде могли крепиться отдельные буквы или декоративные элементы из металла.
Многие из этих старинных вывесок сохранились случайно – их просто закрашивали или закрывали новыми слоями штукатурки во время ремонтов. С течением времени верхние слои обветшали, и старые надписи проступили наружу, словно призраки прошлого.
Кто и что рекламировал? — О чем рассказывают старые вывески
Эти вывески — бесценный источник информации о жизни города в дореволюционную эпоху. Они рассказывают о видах бизнеса, которые процветали на конкретных улицах:
-
Аптеки: Часто с характерным изображением змеи с чашей или просто с названием «Аптека» и фамилией владельца.
-
Магазины: Продуктовые лавки, магазины готового платья, обувные, книжные, галантерейные.
-
Мастерские: Часовые, ювелирные, портновские, обувные мастерские.
-
Фотоателье, парикмахерские, булочные.
Надписи часто выполнены характерным шрифтом того времени, иногда с ятями и твердыми знаками, что придает им особую историческую ценность. Они позволяют представить, каким был ритм жизни улицы, куда спешили жители, что они покупали и какие услуги получали.
Охота за историей — где искать эти артефакты?
Чтобы увидеть самые старые вывески, стоит прогуляться по центральным улицам и переулкам Петербурга, особенно тем, что не подвергались радикальной перестройке в XX веке.
Внимательно смотрите на фасады домов старой постройки, особенно на уровне первого и второго этажей, над витринами магазинов или в арках.
Иногда старинные надписи могут проступать сквозь несколько слоев современной краски.
Например, на улицах Рубинштейна, Марата, Литейном проспекте, в переулках Петроградской стороны и Васильевского острова изредка можно наткнуться на эти безмолвные свидетельства прошлого.
Каждая такая вывеска — это маленькое открытие, связывающее вас с историей конкретного дома и людей, которые жили и работали здесь более столетия назад.
Это живая, но часто незамеченная часть петербургского наследия, приглашающая внимательно присмотреться к городу.
