ФАС проверит кошельки рекламистов

Совершенно точно что по итогам проверки возбудят пару у...
Федеральная антимонопольная служба России начинает анализ рынка услуг по размещению рекламы. Тотальную проверку связывают связана с возможным переделом рынка.

В связи с этим антимонопольная служба направляет центральным телеканалам и своим территориальным органам запросы, в которых просит уточнить сведения о рекламных агентах – «хозяйствующих субъектах, действующих на рынке услуг по размещению рекламы, в частности на телевидении».

Тотальный контроль
Кроме того, ФАС запросила копии договоров, заключенных телеканалами с рекламными агентами, письменные пояснения по порядку размещения рекламы в эфире телеканала и информацию о среднем объеме рекламного времени в сетке телевещания каналов в 2003-2004 годах. Вместе с этим, ФАС намерена получить данные об объеме финансовых средств, полученных рекламными агентами от телеканалов (или телеканалами от непосредственного рекламодателя) в тот же период времени.

Монополисты под лупой
По данным АКАР, объем рынка рекламы на российском телевидении коммуникационных услуг в 2004 году вырос по сравнению с 2003 годом на 37% и составил $1,7 млрд.

По мнению Алексея Зубка, директора по маркетингу телеканала «СТО», проверка коснется, прежде всего, продавцов рекламного пространства, в частности лидеров российского рынка компанию «Видео Интернешнл», контролирующую 70% российского рынка телерекламы.

По мнению участников телерынка, тотальная проверка может быть связана с переделом денег и рынка. Незадолго до проверки телекомпания РТР решила расторгнуть контракт с «Видео Интернешнл», чтобы создать собственную службу продажи рекламного пространства.

«Начав такое расследование, ФАС может заставить ВИ, например, быстрее расстаться с РТР. ВИ пока не торопится, разумеется, потому что это снизит его обороты. Скорее всего, такой проверкой ФАС хочет препятствовать созданию аффелированной структуры», - считает Алексей Зубок.

Между тем, в ВИ планы РТР отрицают, а проверку ФАС воспринимают спокойно.
«ФАС должна заниматься оценкой рынка, поэтому это не удивительно – она должна отлаживать технологию, мерить рынок. К тому же, петербургский рынок телерекламы очень демократичный и очень конкурентный. Мы не продаем здесь рекламу ни на НТВ, ни на РТР, ни на ОРТ, поэтому Петербург в этом плане вообще впереди планеты всей и на рынке очень серьезная конкуренция», - рассказал Алексей Южанов, генеральный директор «Видео Интернешнл Санкт-Петербург».