Российскую рекламу препарируют

Россия включена в программу исследований девяти ведущих по объему рынка рекламы стран мира.

В рамках исследовательской программы Ad Barometer, проводимой по заказу компании Hachette Filipacchi Medias, анализу подвергаются такие страны как США, Япония, Великобритания, Франция, Италия, Германия, Испания, Россия, Китай. Ad Barometer анализирует текущее состояние рынка рекламы, выявляет и прогнозирует тенденции его развития.

По словам Вячеслава Черняховского, советника Президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), «раньше в этом списке были Польша и Швеция». «Но темпы роста рынка рекламы в Китае и России, полагаю, настолько впечатлили исследователей, что они решили включить нас в этот престижный список, - говорит Вячеслав Черняховский, - Суть исследований не только в анализе текущей ситуации, но и в попытке сделать прогноз на будущее». Транснациональные рекламодатели присутствуют на всех основных, т.е. крупнейших рынках. Чем представительней исследовательская выборка, тем ближе к реальности могут оказаться прогнозы. Большое значение имеет и обнаружение тенденций, трендов. Например, переход рекламных бюджетов из одного сегмента рынка в другой.

Внимание со стороны исследователей к российскому рынку рекламы эксперты расценивают как признание его значения для мировой рекламной индустрии. «Такое признание, косвенно выраженное включением Россий в «девятку», с учетом того, что нашей рекламе всего-то 14 лет от роду, дорогого стоит», - уверен Вячеслав Черняховский.

Вопросы оценки объемов рекламы в средствах ее распространения в России, анализ тенденций и структуры рынка рекламы России стали предметом обсуждения на встрече между президентом АКАР Игорем Янковским и Эриком Лувертом, консультантом по исследованиям рынка рекламы компании Hachette Filipacchi Medias.

Результаты исследований рынков рекламы «девятки» будут опубликованы в октябре 2005 года.