С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые требования к оформлению рекламы, ценников и любых коммерческих обозначений. «Городовому» разъяснила детали кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка СПбГУ и руководитель Лингвистической клиники Екатерина Зорина.
По словам эксперта, ключевой момент в том, что обязательное использование русского языка станет нормой почти для всех сфер — от витрин до онлайн-рекламы. Исключение одно — фирменное наименование бренда.
«Вы можете упомянуть марку как Apple, но само коммерческое обозначение — например, iPhone — придётся писать кириллицей: “Айфон”.
То же самое касается любой западной техники и других иностранных товаров. Всё, что попадает под категорию “коммерческое обозначение”, должно быть транскрибировано или переведено на русский язык», — объяснила Зорина.
Формулировка закона звучит жёстко: любая реклама, ценники, вывески и прайс-листы должны быть понятны русскоязычному потребителю.
Это значит, что с весны 2026 года нас ждёт новая реальность:
- вместо iPhone 16 Pro — «Айфон 16 Про»;
- PlayStation станет «Плейстейшн»;
- AirPods — «Эйрподс»;
- Dyson превратится в «Дайсон».
По сути, англоязычные слова с витрин уйдут. Фирменные названия оставят как есть, но все модели, продукты и линейки будут писать по-русски.
Эксперт подчёркивает: пока не опубликован полный перечень «коммерческих обозначений», правоприменительная практика будет формироваться уже после 1 марта. Но факт один — иностранные бренды в привычном виде исчезнут из ценников и рекламы.
Россия возвращается к кириллице. И теперь «айфон» станет по-настоящему русским.