В ноябре 2017 года один наблюдательный покупатель из Екатеринбурга устроил небольшое, но весьма показательное исследование: сравнил цены в «Пятёрочке» и «Магните» — не по акциям, а по обычной «полке».
Магазины стояли бок о бок, формат был одинаков, и эксперимент получился чистым. Вопрос стоял просто: где дешевле, если отбросить маркетинговый шум?
Фрукты дешевле в «Магните»
Бананы по 45 рублей, апельсины — 62, мандарины — 61. Для тех, кто в 2025-м покупает бананы за 120 по акции — звучит почти как сказка.
Но именно на овощах и фруктах преимущество «Магнита» было максимальным. Разница — до 20 рублей на килограмме. Причём в «Пятёрочке» всё выглядело ровнее и опрятнее, но ценник кусался.
Молочка и подсолнечное масло — паритет с нюансами
По молочным продуктам разброс был минимальным: ±2–3 рубля. Масло «Золотая семечка» в «Магните» — 99 рублей, в «Пятёрочке» — 112. «Экомилк» — вообще одинаково. То же и с мукой, сахаром, крупами — буквально в пределах статистической погрешности.
Кофе и чай: ловушки упаковки
Здесь всё зависело от граммовки: «Пятёрочка» могла быть дешевле в больших упаковках, но «Магнит» выигрывал на самых маленьких баночках. Например, 47-граммовая банка «Нескафе Голд» — 199 против 219. На фоне общих цен — ощутимо.
А как дела с курой?
Вот тут вступил фактор «локального поставщика»: в Екатеринбурге «Монетка» неожиданно оказалась лидером по курице — 89,90, а у конкурентов — выше. Вывод — мясо живёт своей жизнью, и его надо отслеживать отдельно.
Итог — в пользу «Магнита»
По ощущениям автора, в 2017-м «Магнит» оказался чуть более выгодным по ключевым продуктам — особенно по овощам, фруктам и базовому бакалею. Но, как он честно признаёт, чистая цена — не всё. Люди часто готовы переплатить 5 рублей за скорость кассы, чистоту зала или просто привычную выкладку.
Почему это важно сейчас?
Потому что сегодня, в 2025-м, всё меняется: и бренды, и форматы, и логистика. Но суть осталась: потребитель всё ещё ищет баланс между ценой, качеством и удобством. Да, акции стали нормой, но на полку всё равно продолжают смотреть. И давайте честно — вы бы сегодня не прочь купить бананы по 45?
