Посещаемость российских магазинов детских товаров заметно снизилась в 2024 году, что отражает общую тенденцию экономии и изменения потребительских привычек. По данным аналитиков Focus Technologies, за первые восемь месяцев года визиты в такие магазины упали на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналогичные данные предоставил ресурс «Чек Индекса», который зафиксировал снижение покупок на 9% в годовом выражении.
Интересно, что снижение интереса касается исключительно офлайн-магазинов. В то же время, интернет-торговля показала рост: количество покупок в онлайн-магазинах увеличилось на 19%. Это подтверждает общую тенденцию смещения потребительского спроса в сторону онлайн-шопинга, что оказывает серьезное давление на традиционные розничные точки. Как отметил Михаил Васильев из Focus Technologies, из-за этого многие розничные магазины вынуждены пересматривать свое присутствие в торговых центрах и переформатировать свои магазины.
Снижение покупательской активности касается не только детских товаров, но и одежды и обуви. По данным «Коммерсанта», в летний сезон 2024 года количество покупателей в этих сегментах уменьшилось на 10%. Среди главных причин эксперты называют инфляцию и возросшую конкуренцию после ухода западных брендов с российского рынка.
Такие изменения в потребительском поведении указывают на более бережливый подход россиян к покупкам и нарастающее влияние онлайн-торговли.
