Ухтым — это не придуманный звук, а реальная деревня в Вятской губернии (ныне Кировская область), где маленький Юра Васнецов проводил лето у бабушки и дедушки.
Внучка художника Мария Васнецова-Захарченко искала имя для семейного проекта по его наследию — и вернулась к этому топониму: слово и родное, и звучит как радостное "ух ты!". Так родился бренд, который официально описывает себя как семейный, а по сути — как продолжение дедушкиной вселенной.
Сказка, которая переселилась на скатерть
Юрий Васнецов — ученик Малевича, любимый художник Миядзаки и Норштейна, тот самый автор «сороки-белобоки», котов, лисичек и медведей из детских книжек.
Сначала внучки просто переиздавали открытки с его рисунками. Потом стало ясно: эти образы отлично «ложатся» на ткань. Сегодня «Ухтым» делает скатерти, подушки, фартуки, детские игрушки и одежду с васнецовскими персонажами — не как стилизацию, а по реальным рисункам из архива семьи. Котики и сороки, которых раньше листали только в книжке, оказываются на кухонном столе, диване или детской кровати.
Вместо холодного фонда — семейная мастерская
Формально есть фонд Юрия Васнецова, но "Ухтым" работает скорее как тёплый семейный цех: одна дочь фотографирует и ведёт соцсети, другая придумывает продукты, правнуки позируют в съёмках и тестируют игрушки.
Идея проста: не превращать наследие в музейную реликвию, а сделать так, чтобы сказки жили в повседневности — на полотенцах, новогодних игрушках, упаковке подарков. Чтобы взрослые узнавали рисунки из детства, а дети думали, что так "и было всегда".
В итоге "Ухтым" — это редкий случай, когда слово "мерч" звучит чуть несправедливо: здесь не придумывают стиль под бренд, а осторожно пускают в дом уже существующую вселенную художника.