Из пространства для светских променадов и визитов город превратился в гигантский, многоэтажный универмаг под открытым небом.
Торговля перестала быть необходимостью — она стала развлечением, искусством и мощным инструментом формирования нового потребительского сознания.
Невский проспект: от бульвара к «главной витрине империи»
Этажность и сияние
На смену 2-3-этажным классическим зданиям пришли 5-6-этажные доходные дома, первые этажи которых сплошь были заняты магазинами с огромными витринами. Вечерняя иллюминация газовыми, а затем электрическими лампами превращала Невский в «световой тоннель», где гуляние стало формой шопинга глазами.
Новые лидеры
Помимо традиционных ювелирных (Фаберже, Болин) и книжных магазинов, здесь утвердились фирменные салоны промышленных гигантов:
- швейные машины «Зингер» (знаменитый дом с глобусом),
- автомобили «Мерседес»,
- пишущие машинки «Ремингтон».
Это было знаком, что промышленность пришла в самый центр и диктует моду.
Садовая улица и «потребительский квадрат»
Если Невский был для презентации и роскоши, то Садовая, прилегающие участки Невского и Михайловская улица сформировали район массовой и специализированной торговли.
Здесь царствовали:
- перестроенный Большой Гостиный Двор (уже не лавки, а павильоны),
- Апраксин и Щукин дворы — гигантские, лабиринтообразные рынки, где можно было купить всё, от гвоздя до антиквариата.
Пассаж оставался местом для более изысканных покупок.
Большая Морская: улица роскоши и финансов
Здесь сосредоточились самые дорогие и эксклюзивные магазины (модные дома, гастрономы, антиквары), а также конторы банков и страховых обществ. Это была улица для очень состоятельных людей, где покупка была актом подтверждения статуса.
Революция в форматах
1. Универсальные магазины («универмаги»)
«У Красного моста» Мертенса, а позже «Гвардейский экономический магазин» (будущий «ДЛТ»). Фиксированные цены, свободный вход, возможность просто посмотреть — это ломало традицию торга и делало покупки демократичнее.
2. Пассажи
Крытые галереи с магазинами (Пассаж, Гостиный двор после перестройки) создавали интерьер улицы, независимый от погоды, — прообраз современных торговых центров.
3. Фирменные магазины заводов
Появление магазинов Путиловского завода (продажа сельхозтехники) или Нобеля (двигатели) на центральных улицах означало, что промышленный товар стал частью повседневной городской культуры.
Торговля перестала быть локальной услугой. Она стала отраслью городской экономики, искусством презентации и мощным социальным лифтом. Успех магазина зависел не только от товара, но и от умения создать «театр» для покупателя. Центр Петербурга стал сценой для этого театра, где каждый прохожий был потенциальным актёром-потребителем.