От первых примитивных знаков до светящихся неоновых надписей и современных цифровых экранов — вывески на фасадах города на Неве менялись вместе с ним, рассказывая свою тихую, но показательную историю.
От знаков к буквам: первые века Петербурга
В XVIII – начале XIX века, когда уровень грамотности был ниже, а многие иностранные купцы не знали русского языка, первые вывески в Петербурге часто представляли собой не надписи, а символические изображения.
Например, над дверью сапожника вешали изображение сапога, над лавкой пекаря — кренделя, над цирюльней — ножницы и бритвы.
Это было прямое, понятное каждому указание на род деятельности заведения.
Постепенно, с ростом грамотности и развитием типографского дела, на вывесках стали появляться текст.
Сначала это были простые надписи, обозначающие владельца и тип торговли: «Магазинъ купца такого-то», «Булочная», «Аптека».
Эти вывески обычно были нарисованы от руки на деревянных или металлических табличках, порой с добавлением незамысловатых узоров.
Размещались они, как правило, прямо над входом. Строгих правил оформления долгое время не было, что придавало улицам некоторую пестроту.
Расцвет стиля: модерн и артистичность
Конец XIX — начало XX века, период расцвета стиля модерн и бурного развития капитализма, стал золотым веком для петербургских вывесок. Они перестали быть чисто утилитарными и превратились в настоящие произведения искусства.
Дизайн вывесок отражал общую эстетику модерна: изящные шрифты с причудливыми завитками, растительные орнаменты, использование кованого металла, цветного стекла, керамики.
Вывеска становилась частью архитектурного ансамбля, гармонируя с фасадом здания.
Появились новые технологии, в том числе ранние формы электрического освещения, что позволяло вывескам привлекать внимание и в темное время суток.
Такие вывески, как «Дом книги» (тогда еще «Компания Зингер») на Невском, стали узнаваемыми символами города.
Под красными флагами: функционализм и стандартизация
После революции 1917 года отношение к рекламе и вывескам кардинально изменилось.
Вместо частной конкуренции пришла государственная торговля и плановая экономика.
Вывески потеряли свою основную функцию — привлечение покупателей — и стали нести чисто информационную роль.
Дизайн упростился. Исчезли артистизм и изыски модерна. Вывески советского периода стали более стандартизированными, функциональными и лаконичными.
На них крупным, читаемым шрифтом (часто без засечек) писали тип учреждения: «Гастроном», «Булочная», «Аптека», «Промтовары», «Парикмахерская», «Мастерская по ремонту обуви».
Материалы были проще: металл, пластик, позднее — неон для вечернего освещения.
В период Блокады Ленинграда многие вывески, как и другие заметные архитектурные элементы, были сняты или замаскированы для целей обороны и светомаскировки.
После войны город восстанавливался, и вывески возвращались, но уже в духе советского функционализма.
Пестрый хаос 90-х и стремление к порядку
Распад СССР и переход к рыночной экономике в 1990-е годы привели к взрыву частного предпринимательства и, как следствие, к хаосу на фасадах.
Отсутствие четких правил и стремление новых бизнесменов максимально выделиться привели к появлению огромного количества ярких, часто безвкусных, пластиковых и неоновых вывесок, закрывающих лепнину, портящих исторический облик зданий.
Каждый магазин, каждая фирма стремились перекричать соседей размером и яркостью своей вывески, что создало визуальный шум и нанесло урон эстетике городских улиц, особенно в историческом центре.
В 2000-х и последующих годах городские власти и градозащитники стали предпринимать усилия для регулирования размещения и внешнего вида вывесок.
Были разработаны и внедрены специальные правила, ограничивающие размер, цвет, материал и местоположение вывесок на исторических зданиях.
Начался процесс демонтажа незаконных и не соответствующих нормам конструкций.
Возвращение к корням и современные вызовы
Сегодня в Петербурге наблюдается тенденция к возрождению уважения к историческому облику вывесок.
Появляются новые вывески, стилизованные под дореволюционные или раннесоветские образцы, выполненные из более благородных материалов (металл, дерево) и с использованием эстетически приятных шрифтов.
Музеи и частные коллекционеры сохраняют старинные вывески как исторические артефакты.
Тем не менее, проблема визуального мусора от нерегулируемой рекламы и вывесок до конца не решена. Борьба за сохранение гармонии фасадов продолжается.
Вывески Петербурга — это не просто часть городского пейзажа.
Это безмолвные летописцы, рассказывающие о том, как менялась торговля, как развивались технологии, как жили и работали поколения горожан.
Пройтись по улицам города и присмотреться к этим свидетелям прошлого — значит увидеть еще одну fascinating грань его многослойной истории.
