Дискаунтеры в России переживают бум, но в Петербурге проект Х5 Group под брендом «Чижик» так и не стартовал. Хотя изначально планировалось, что магазины появятся в городе уже в апреле 2024 года, сейчас очевидно — запуск отложен на неопределенный срок.
Компания не раз меняла сроки выхода на питерский рынок. В 2023 году президент Х5 Екатерина Лобачева говорила, что сеть начнет развиваться в городе в 2025-м. Позже управляющий директор «Чижика» Илья Якубсон заявил, что открытие первых магазинов состоится уже в апреле 2024-го. Однако этого так и не произошло.
Почему Петербург остался без «Чижика»?
По словам экспертов, на это повлияли сразу несколько факторов. Прежде всего, Х5 долгое время не могла расширяться в городе из-за превышенной доли рынка. Когда ограничения сняли, выяснилось, что найти подходящие помещения не так просто.
Дискаунтерам нужны большие площади с удобными подъездными путями, парковками и складскими зонами. В Петербурге таких локаций мало, а спрос на них превышает предложение. Кроме того, коммерческая аренда в городе стабильно высока, что делает открытие магазинов сложной задачей для дискаунтеров, стремящихся минимизировать расходы и продавать товары дешевле, чем у конкурентов.
Жесткий рынок жестких дискаунтеров
Помимо проблем с помещениями, рынок жестких дискаунтеров в Петербурге уже плотно занят конкурентами. Здесь давно работают «Светофор», «Магнит», «Fix Price» и другие сети. Они сформировали свою аудиторию, а цены у всех примерно одинаковые. Еще ниже опускать ценник просто некуда. Кроме того, у дискаунтеров есть еще одна особенность — ограниченный ассортимент. Это не супермаркеты, где можно купить всё и сразу. Покупатели нередко предпочитают небольшие магазины шаговой доступности, где можно найти привычные бренды.
Тем не менее, эксперты уверены: если бы «Чижик» все-таки зашел в Петербург, он мог бы составить конкуренцию не только дискаунтерам, но и более дорогим сетям. А пока что в городе остается только Чижык-Пыжик, которым любуются местные жители.
