Если вы хоть раз обращали внимание на заднюю часть джинсов, то наверняка замечали кожаную этикетку на поясе. Этот небольшой, но важный элемент сохраняется в дизайне уже более века, но знаете ли вы, почему он появился и какое значение имел в прошлом?
История появления: борьба с подделками
Впервые кожаные накладки на джинсах появились в 1873 году благодаря компании Levi Strauss & Co. В то время рынок наводнили подделки, которые незаконные мастерские продавали под видом оригинальных Levi's. Они были дешевле, но уступали в качестве, что вредило репутации бренда.
Чтобы отличать оригинальную продукцию от подделок, Levi’s придумали уникальный фирменный знак — кожаный патч с изображением двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Этот логотип символизировал прочность оригинальных Levi’s и стал узнаваемым по всему миру.
Почему подделать кожаную нашивку было сложно?
Сегодня скопировать такой элемент не составит труда, но в конце XIX века натуральная кожа была дорогим и дефицитным материалом. Ее использовали для седел, упряжи и сапог, и стоила она целое состояние. К тому же, закупать кожу в промышленных масштабах можно было только при наличии лицензии, чего подпольные производства позволить себе не могли.
Дополнительно на каждую этикетку наносили гравировку с помощью дорогостоящего оборудования, недоступного для фальшивомонетчиков. В результате покупатель мог сразу определить подделку, просто взглянув на пояс джинсов.
Как изменилась роль этикетки?
С развитием технологий и удешевлением производства натуральная кожа постепенно ушла в премиальные коллекции, а массовые бренды начали использовать жакроновые патчи. Это специальный целлюлозный материал, имитирующий кожу, который дешевле в изготовлении, но сохраняет узнаваемый внешний вид.
Сегодня кожаные (и жакроновые) этикетки на джинсах выполняют уже не столько защитную функцию, сколько рекламную. На них указывают бренд, модель, размер и характеристики ткани, а также сохраняют дань уважения оригинальному стилю Levi’s, отмечает автор Дзен-канала Caesar.
Так что теперь, увидев знакомую нашивку, можно не только оценить качество джинсов, но и вспомнить, что когда-то она служила настоящим знаком подлинности и прочности легендарного денима.
