Петербург держится лучше Москвы
В конце августа московские торговые центры не досчитались 4,6% покупателей по сравнению с прошлым годом. А вот Петербург показал характер. У нас посещаемость просела всего на 1,8%, сообщает "Коммерсант" со ссылкой на Focus Technologies.
Почему так? Во-первых, Петербург в августе переживал пик туристического сезона. Гости города часто совмещают прогулки с походами по магазинам, особенно если погода портится.
Во-вторых, у нас очень сильны позиции местных брендов (например, Melon Fashion Group с их Befree, Zarina и Sela), которые умеют привлекать молодежь классным оформлением магазинов.
Последний рывок перед школой
Перед самым 1 сентября петербуржцы все-таки побежали за покупками. За последнюю неделю августа поток покупателей в ТЦ Петербурга вырос на 3,9% по сравнению с предыдущей неделей.
Люди массово мерили одежду и обувь (в этих отделах приток клиентов составил 7,4%). Многие также закупались товарами для дома и ремонта перед началом учебного года.
Свою роль сыграл и неожиданный фактор. Из-за логистических сбоев и задержек доставок на маркетплейсах (эксперты связывают это в том числе с мерами безопасности из-за атак БПЛА) многие решили не рисковать и пошли за канцелярией и формой «ногами» в обычные магазины.
Главный парадокс: смотрим, но не покупаем
Людей в коридорах ТЦ много, а вот очереди у касс стали короче. И это главный парадокс конца лета. Трафик вырос, но тратить мы стали меньше.
Статистика сурова:
- Траты на одежду и обувь снизились на 1,7% год к году.
- Расходы на канцтовары упали на 11%.
- Покупки электроники просели сильнее всего — аж на 16,3%.
Петербуржцы стали практичнее. Многие приходят в магазины просто как на выставку: померить вещь, покрутить в руках гаджет, а потом заказать это в интернете со скидкой. Да и реальные доходы заставляют экономить на неочевидных покупках.
Почему пустеют витрины
Если вы заметили, что в вашем любимом ТЦ у метро стало больше закрытых отделов с серыми гипсокартонными стенами, вам не показалось.
Крупные бренды начали жесткую оптимизацию. Они закрывают неприбыльные точки и уходят в онлайн. По всей стране идет большая «чистка»:
- Бренд Zolla закрыл 35 магазинов.
- O’STIN лишился 62 точек.
- Concept Club закрыл целых 133 магазина.
- Gloria Jeans и вовсе планирует закрыть около 150 объектов.
В ключевых ТЦ свободные площади уже выросли до 6,4%, и к зиме эта цифра только увеличится. Найти им замену быстро не получается — азиатские и турецкие бренды заходят на наш рынок аккуратно и не спешат занимать огромные площади.
Что будет дальше?
Сентябрьское оживление скоро сойдет на нет. Эксперты уверены: как только уляжется суета начала учебного года, посещаемость ТЦ снова поползет вниз.
Покупательная способность падает, а ходить в торговые центры «просто погулять» питерцы стали реже — для этого у нас есть парки, новые общественные пространства у воды и уютные кофейни.
Торговым центрам придется сильно постараться и придумывать новые развлечения, чтобы вернуть нас к витринам до конца года.
Ранее «Городовой» рассказывал, что Петербурге проверяют крыши с помощью дронов.