Сеть магазинов Laplandia, ставшая популярной среди петербуржцев благодаря своему ассортименту европейских товаров, столкнулась с серьёзными вызовами за последние годы. Пандемия, закрытие границ и напряжённые отношения между Россией и Финляндией вынудили владельца компании Atma Trade Oy group Мохамада Дарвича искать новые пути для сохранения бизнеса.
Еще в начале 2024 года он рассказал, как удалось адаптироваться и даже расширить деятельность, несмотря на трудности.
Тяжёлые времена и поиск решений
До 2019 года магазины Laplandia активно развивались, ориентируясь на поток российских туристов. Но пандемия COVID-19 и закрытие границ практически остановили их работу:
«Мы полтора года практически не работали, ведь наша деятельность напрямую зависит от российских туристов», — отметил Дарвич.
Ситуацию спас запуск интернет-магазина в 2021 году, что позволило доставлять продукцию в Россию. Дарвич подчеркнул, что решение было непростым, так как финские власти проверяли деятельность компании, а российская сторона иногда блокировала сайт из-за жалоб, связанных с продуктовыми ограничениями. Однако компания успешно преодолела все проверки и суды, сохранив репутацию.
Ассортимент и предпочтения покупателей
Laplandia специализируется на продуктах питания и хозяйственных товарах. Среди самых популярных категорий — сыры, масло, кофе и витамины. Дарвич отметил, что финское масло и молочные продукты значительно отличаются по качеству от российских аналогов, что делает их востребованными у покупателей.
Ассортимент компании насчитывает около 6–7 тысяч наименований, и он постоянно обновляется в зависимости от спроса. Например, товары, ушедших из России западных брендов, стали одним из драйверов роста продаж.
Особенности доставки и логистики
Сейчас товары доставляются через Эстонию или Латвию, что увеличивает сроки доставки до одной-двух недель. Однако компания активно работает над оптимизацией логистики, ожидая открытия грузового сообщения через финскую границу.
Конкуренция и уникальность
На фоне растущего рынка онлайн-торговли в России, Laplandia выделяется как единственный гипермаркет из Европы, продающий продукты питания и бытовую химию напрямую в Россию. Дарвич подчёркивает, что их товары доступны по конкурентным ценам благодаря минимальному количеству посредников.
«Laplandia предлагает не только привычные финские бренды, но и удобство покупки за рубли, что привлекает покупателей», — добавлял владелец в беседе с Fontanka.
Планы
Дарвич рассматривает возможность открытия магазина в Санкт-Петербурге, чтобы ещё больше укрепить позиции на российском рынке. Он также надеется на улучшение отношений между Россией и Финляндией, что облегчит логистику и поможет восстановить прежний уровень продаж.
Laplandia продолжает оставаться символом финской торговли для российских покупателей, предлагая качество, доступность и европейский сервис, даже в условиях сложной политической и экономической обстановки.
